Home » Nieuws

Promotievisie: be good and sell it!

Hoogeveen is top! Als je alleen al naar de berichten van de afgelopen maanden kijkt, dan mogen we best wel trots zijn: 1.000 extra banen in één jaar tijd.
De Wieken 1 van de 16 beste bedrijventerreinen van Nederland, Hoogeveen heeft de drie snelst groeiende bedrijven van Drenthe, en zo kan ik nog wel even doorgaan.

Wat er nog aan ontbrak was een kapstok waar we al die mooie dingen aan op kunnen hangen. En die kapstok heeft de gemeenteraad begin december unaniem aangenomen: de promotievisie. Centraal in de promotievisie staat de positionering. Ofwel: het kiezen van een positie in het brein van de doelgroep. Een sterke positionering heeft als kenmerk dat deze onderscheidend is ten opzichte van de breinposities van de concurrentie. 

Nu kun je een discussie voeren in hoeverre de positionering "De energie van de stad en de ontspanning van Drenthe: dat is Hoogeveen." onderscheidend is ten opzichte van enkele andere grote plaatsen in Drenthe. Misschien geldt deze positionering op dit moment ook wel voor meerdere plaatsen. Feit is dat Hoogeveen deze positie als eerste claimt en daarmee hebben we voorsprong!

Centraal in de positionering staan de merkwaarden "energiek" en "ontspannen". Hiermee gaan we extern de boer op om het merk "Hoogeveen" te laden. In de visie staat dat de gemeente intern "op vrij eenvoudige wijze de positionering kan ondersteunen door deze sturend te laten zijn voor het communicatiebeleid." Dat mag van ons wel iets verder gaan, want feitelijk gezien is iedere vertegenwoordiger van de gemeentelijke organisatie een ambassadeur van het merk Hoogeveen. En dan is het belangrijk dat je gedrag laat zien dat bij het merk past. We zijn dan ook blij dat in het raadsvoorstel al aangegeven wordt dat dit een onderdeel moet zijn van het Uitwerkingsplan. Wat ons betreft mag dat proces van merkgedrag wel verder gaan dan de gemeentelijke vertegenwoordigers; ook de inwoners van Hoogeveen zijn immers onze ambassadeurs! Het CDA heeft de suggestie gedaan om de merkwaarden "energiek" en "ontspannen" jaarlijks mee te nemen in de door de gemeente georganiseerde Omnibusenquíªte. Op deze manier kan gemonitord worden of de inwoners Hoogeveen ook als zodanig zien. En als we het goed doen de komende jaren zullen de inwoners zich daar meer in moeten herkennen.

Een gevleugelde uitspraak uit de PR is "Be good and tell it". In de marketing draagt "Be good and sell it" de lading. En dat laatste gaat beter lukken met deze visie: Hoogeveen verkopen. Wat het CDA betreft ligt er een goede basis om te werken aan een concreet promotie Uitwerkingsplan. Belangrijk voor de uitwerking is een goede, pakkende en passende slogan. Een mooie opdracht voor fase drie van dit project!

Erik Giethoorn

Zoeken

Zoek op trefwoord: